انواع التسويق التقليدي وماهي سلبيات التسويق بالطرق التقليدية

أساليب التسويق التقليدي

انواع التسويق التقليدي كثيرة جداً وليس مجرد نوع أو أثنين، لأن هناك من يعتقد أن انواع التسويق التقليدي تنحصر بين الإعلانات في التلفاز والراديو والإعلانات علي الطرق والكباري، ولكن هذا إعتقاد خاطئ تماماً لأن التسويق التقليدي له انواع لا حصر لها، علاوة علي ذلك يتم اكتشاف كل فترة نوع جديد من التسويق التقليدي، ومن ثم في هذا الموضوع سنتعرف معاً بشكل تفصيلي عن جميع انواع التسويق التقليدي التي تم إكتشافها حتي عام 2023، كما أننا سنوضح لكم سلبيات أو عيوب التسويق التقليدي.

انواع التسويق التقليدي

من المفترض أنك علي وعي أن هناك فرق كبير بين التسويق التقليدي والتسويق الإلكتروني، حيث شرحنا سابقاً أن مفهوم التسويق الإلكتروني يختلف كثيراً عن التسويق التقليدي، كما إننا أجرينا مقارنة بين تلك النوعين من التسويق وكان التسويق الإلكتروني هو الفائز في هذه المقارنة وهذا ما سنوضحة أيضاً بشكل مختصر في نهاية الموضوع، ولكن هذه المقارنة لا تدل أن التسويق التقليدي ليس له أهمية كما يعتقد البعض، ولكن لماذا؟

• لأن هناك بعض الشركات التي يلزم لها أستخدام التسويق التقليدي.
• هناك بعض المنتجات والخدمات من الصعب أن يتم التسويق لها إلكترونياً.
• توجد الكثير من الخدمات التي يكون جمهورها المستهدف غير متصل دائماً بالأنترنت، ولذلك لابد من التسويق التقليدي لهذه الخدمات.
• وأخيراً أجريت دراسة من قبل Internet World States أثبتت أن هناك 70 مليون مواطن أمريكي من الصعب الوصول إليهم بإستخدام الإنترنت.

لذلك وبدون إطالة عليكم، هيا بنا نتعرف سوياً وبشكل تفصيلي عن انواع التسويق التقليدي.

1. التسويق عن طريق النصوص

التسويق بالنصوص يعتبر من انواع التسويق التقليدي، وهو عبارة عن الأتي:

• كتابة نصوص ملفتة علي المنتجات التي تقوم بتسويقها.
• كتابة نصوص تعبر عن تضامن المنتج تجاه مشكلة ما، وهذا العامل يزيد من نسبة الوعي بالعلامة التجارية.
• كتابة نصوص عن حدث تاريخي.
• أفضل الشركات المحترفة في التسويق بالنصوص هم ماكدونالز وكوكاكولا، ومن أشهر الحملات التسويقية لكوكاكولا بإستخدام النصوص هي ( كوكاكولا أحلي مع…..).

2. برامج المكافأت من أفضل انواع التسويق التقليدي !

هذا النوع التسويقي فعال جداً في الترويج للخدمات وزيادة نسبة المبيعات بإستخدام التسويق التقليدي:

• أشهر مؤسسة تعتمد علي هذا النوع التسويقي، هي مؤسسة Starbucks.
• أستطاعت Starbucks سابقاً بزيادة المبيعات بنسبة 150% من خلال التسويق بالمكافأت ، وهذا وفقاً لـ Business Insider.
• حيث قامت بتشجيع عملائها، بتصوير المشروبات ثم رفعها علي التطبيق مقابل الحصول علي 10 نجوم لكل صورة.
• بعد ذلك يمكن للعميل الحصول علي مشروبات مجانية من Starbucks من خلال هذه النجوم.
• ولذلك كانت النتيجة هي الترويج لـ Starbucks بشكل جنوني من أجل الحصول علي النجوم، وفي الوقت نفسه زيادة المبيعات.

3. اختبار المذاق للمطاعم والمشروبات !

هذا النوع يعتبر من أفضل أنواع التسويق التقليدي، كما أنه كان سبب رئيسي في نجاح شركة بيبسي وهذا وفقاً لـ Juice Box Interactive:

• في فترة ما قبل الثمانينات، كانت شركة كوكاكولا هي المتصدرة لعدم وجود منافس لها.
• بعد ذلك أقتحمت شركة بيبسي السوق ولكن كانت تواجه منافسة صعبة جداً مع كوكاكولا.
• في الوقت نفسه كان مذاق بيبسي هو نفس مذاق كوكاكولا، ولكن كانت شركة بيبسي لا تستطيع تحقيق حتي 1% من إجمالي مبيعات كوكاكولا.
• لذلك أستخدمت الشركة واحدة من أفضل انواع التسويق التقليدي وهو اختبار المذاق للمشروبات الغازية.
• حيث قامت بيبسي بتوزيع عدد كبير من المشروبات الغازية ولكن بدون اللوجو الخاص بها، ثم بدأت تسأل الأشخاص ما هو نوع هذه المشروبات الغازية.
• كانت الإجابة لجميع الأشخاص أن هذه المشروبات تابعة لكوكاكولا، ولكن تفاجئوا أنها تابعة لشركة بيبسي وبسعر أقل من كوكاكولا.
• ومن ثم أصبحت بيبسي هي المنافس الأول والأقوي لشركة كوكاكولا.

4. البوسترات المباشرة من انواع التسويق التقليدي

نشرت مجلة Us Magazine، واحدة من أفضل انواع التسويق التقليدي التي أستخدمتة قناة Fox من قبل:

• قامت قناة Fox بالتعاون مع الممثل العالمي Gordon Ramsay.
• كما واضح من الفيديو، بمجرد مرور أحدي الأشخاص أمام البوتسر أو التلفاز الإعلاني، يتفاجئ بوجود Gordon Ramsay يتحدث معه.
• يبتدي التفاعل يزيد من قبل المارة مع Gordon Ramsay لكي يتناقشوا معه بشكل مباشر.
• وكانت هذه هي أفضل حملة تسويقية في العالم لـ The F Word، وهذه الحملة تعتبر بالفعل مجرد نوع من انواع التسويق التقليدي.

5. التسويق التقليدي عن طريق تصميم عبوات المنتجات !

• بعض المنتجات تتميز بتصميمها التي يعتبر سبب رئيسي في زيادة نسبة المبيعات.
• هناك معلبات للمشاريب تتخذ تصميم علي هيئة طعم المشروب.
• إن كان المشروب بطعم الموز، يكون تصميم علبة المشروب علي شكل موز.
• وإن كان المشورب بطعم المانجا، يكون تصميم علبة المشروب علي شكل فاكهة المانجا.
• هذا النوع من التسويق التقليدي يزيد الوعي بالعلامة التجارية، كما أنه يساهم في زيادة المبيعات.

6. الديكورات تعتبر من انواع التسويق التقليدي

محترفي التسويق هم تلك الأشخاص الذي يهتمون بكل ماله علاقة بالسلوك الشرائي للمستهلك، وهذه أمثلة بسيطة:

• هناك معرض لبيع إطارات السيارات، تكون تصميم المقاعد في هذا المعرض علي شكل جنوط السيارة.
• هناك مقاعد في أحدي المطاعم تتخذ تصميم ساندويتش.
• مطاعم أخري ذات ديكور علي شكل صاروخ، ليعبر عن سرعة تحضير الوجبات الغذائية.
• هذه التكتيكات التسويقية البسيطة، تساهم في زيادة المبيعات بنسبة كبيرة جداً، وتلعب دوراً هام في زيادة الوعي بالعلامة التجارية.

7. الرعاة في الحفلات من انواع التسويق التقليدي

بالطبع الكثير منكم يحضر المؤتمرات والحفلات المختلفة، ولذلك ماذا تشاهدون في هذه الحفلات والأحداث الهامة؟

• بانر تحت مصطلح (هذه الحفلة برعاية…..).
• الراعي الرسمي للمؤتمر ( شركة….).
• هناك بعض الحفلات تخصص فقرة للإعلان عن الرعاة.

8. التسويق التقليدي بواسطة بانرات الطرق والكباري

جميع البانرات التي تشاهدها أثناء ذهابك للعمل أو عند مرورك من أحدي الطرق الرئيسية والكباري، تعتبر من أهم واقدم انواع التسويق التقليدي.

9. التلفاز من أفضل انواع التسويق التقليدي

جميع الإعلانات التي تشاهدها في التلفاز أثناء متابعة البرامج أو الأفلام والمسلسلات، تعتبر من أهم انواع التسويق التقليدي، وهذه الإعلانات تكون بتكلفة كبيرة جداً.

10. التسويق التقليدي بواسطة الراديو

عند تشغيلك أحدي محطات الراديو، ستسمع عدد كبير من الإعلانات الترويجية للمنتجات وللخدمات، وفي الغالب تكون بأسعار كبيرة أيضاً وفقاً لنوع المحطة.

سلبيات انواع التسويق التقليدي

شرحنا من قبل موضوع تحت عنوان الفرق بين التسويق الالكتروني والتقليدي، ووضحنا أن مزايا التسويق الإلكتروني لا حصر لها وفي الوت نفسه هذه المزايا تتحول لسلبيات في التسويق التقليدي، وهذه هي أشهر سلبيات أساليب التسويق التقليدي:

• التكلفة: التسويق التقليدي مرتفع جداً في التكلفة عند مقارنتة بالتسويق الإلكتروني.
• الجمهور المستهدف: الوصول للجمهور المستهدف سيكون أسهل بكثير عند استخدام التسويق الإلكتروني بدلاً من التقليدي.
• التحكم في الميزانية: من الصعب أن تتحكم في الميزانية المخصصة للتسويق التقليدي، ولكن العكس صحيح في التسويق الإلكتروني.
• وقف الحملة الإعلانية: من الصعب تعطيل أي نوع من أنواع التسويق التقليدي بمجرد بدأ الحملة.
• سرعة النتائج: نتائج أستخدام أنواع التسويق التقليدي بالكامل، تكون بطيئة جداً عند مقارنتها بأنواع التسويق الالكتروني.
• الإجراءات الرسمية: هناك بعض الانواع في التسويق التقليدي، تحتاج لإجراءات رسمية لإستخدامها مثل التلفاز وبانرات الطرق.

الأن نحن انتهينا من موضوعنا التي كان يوضح انواع التسويق التقليدي، حيث أستعرضنا معكم أفضل 10 أنواع في مجال التسويق التقليدي والتي ننصح أي شركة بالإعتماد علي إحداهما، ويشرفنا أن نجيب علي جميع الإستفسارات من خلال التعليقات. خاتمة الموضوع