التسويق عبر محركات البحث SEM مقابل SEO: الفرق بينهما وأيهما الأفضل لموقعك؟

ما هو التسويق عبر محركات البحث SEM؟ وكيف يعمل؟

التسويق عبر محركات البحث من أكثر الأسئلة الشائعة التي تتردد علينا بشكل كبير، لذلك سنحاول بقدر الإمكان توفير المعلومات الكافية عن هذا النوع من التسويق بشكل بسيط وسلس.

لذلك، هل تريد أن يظهر موقعك في النتائج الأولى لمحركات البحث مثل جوجل؟ هل سمعت عن التسويق عبر محركات البحث (SEM) ولكن لا تعرف الفرق بينه وبين تحسين محركات البحث (SEO)؟
في هذا الدليل الشامل، سنتعرف على كل ما تحتاج معرفته حول التسويق عبر محركات البحث SEM، وكيف يمكنك استخدامه لتحقيق زيارات مستهدفة وأرباح أكبر، سنوضح الفرق بين SEO و SEM، وأيهما الأفضل لموقعك الإلكتروني. تابع القراءة واكتشف أسرار التسويق عبر محركات البحث لعام.

مفاهيم خاطئة عن التسويق عبر محركات البحث SEM

على الرغم من عدد المواقع الكبيرة التي تتحدث عن مفهوم التسويق الإلكتروني بشكل عام وليس التسويق عبر محركات البحث فقط، إلا أنه للأسف الشديد، هناك بعض الأشخاص الذين ينقلون معلومات خاطئة عن هذا النوع من التسويق.

واحدة من الأخطاء الشائعة في Search Engine Marketing هي التعريف الخاطئ لهذا النوع من التسويق. يجب أن تعلم جيدًا أن التسويق باستخدام محركات البحث مثل جوجل، بينج، ياهو أو غيرها من محركات البحث يتم عن طريق نوعين لا ثالث لهما.

النوع الأول هو تهيئة المواقع لمحركات البحث أو ما يُعرف بـ Search Engine Optimization (SEO)، والنوع الثاني هو الإعلانات المدفوعة في محركات البحث التي تتم بواسطة Google AdWords أو نظام Pay Per Click (PPC).

يعتقد الكثيرون أن التسويق عبر محركات البحث (SEM) يقتصر فقط على الإعلانات المدفوعة، لكن هذا اعتقاد خاطئ! فهناك نوعان رئيسيان: SEO (تحسين محركات البحث) والإعلانات المدفوعة (PPC).

أنواع التسويق عبر محركات البحث SEM: إعلانات مدفوعة أم SEO؟

الآن دعونا نوضح لكم بشكل بسيط جدًا، دون أي تعقيد، الفرق بين أنواع هذا النوع من التسويق. حيث إنه بعد معرفة أنواع التسويق باستخدام محركات البحث، ستدرك أيهما أفضل لك أو لمشروعك، وهذا بالطبع بعد قراءة هذا التقرير حتى النهاية.

مثال عن الإعلانات المدفوعة باستخدام SEM (إعلانات محركات البحث)

هيا بنا الآن للذهاب إلى موقع Google، ثم نستخدم مربع البحث الخاص بمحرك البحث الشهير Google ونبحث عن جملة أو مجال “التسويق الإلكتروني”

• كما ترى في الصورة، هناك العديد من النتائج التي ظهرت في أول صفحة تحت تصنيف الإعلانات:
  وهذا هو النوع الأول من التسويق عبر محركات البحث والذي يُطلق عليه Pay Per Click.
• ولكن كيف يتم عمل هذا الإعلان عبر محركات البحث؟
• يقوم المعلنون باستخدام خدمة Google AdWords للإعلان عبر محرك البحث الخاص بها:
  حيث يقومون بإنشاء حملة إعلانية للمنتج أو الموقع الخاص بهم ليظهر في النتائج الأولى لمحركات البحث.
• هناك تكتيكات فنية خاصة بهذا النوع، مثل طريقة الاستهداف:
  والتي تتمثل في معرفة الجمهور المستهدف، أين يعيشون، وأيضاً الكلمات المفتاحية الأكثر استخداماً للحصول على خدماتك.
• لهذا، بمجرد وضع استراتيجية واضحة لعملية استهداف الجمهور:
  ستظهر بشكل تلقائي لعملائك المحتملين عبر محركات البحث.

• هناك أيضًا نوع آخر من الإعلانات عبر محركات البحث:
  وهي تلك التي نشاهدها بشكل يومي أثناء تصفح المواقع الإلكترونية دون علمنا بأنها تابعة لجوجل.
• كما هو واضح في الصورة، هذه البانرات التي نشاهدها في المواقع تُسمى Google Ads Display وهي تابعة لجوجل.
• هذه البانرات أيضًا تحقق مصدر دخل كبير لأصحاب المواقع:
  نتيجة النقرات وعدد المشاهدات لهذه الإعلانات، وهي تُعرف بالنسبة للناشرين باسم Google AdSense.

تهيئه المواقع لمحركات البحث (seo)

• النوع الثاني من التسويق عبر محركات البحث هو Search Engine Optimization أو ما يُعرف بالسيو:
  هذا النوع يُعد من أفضل أنواع التسويق لأي موقع إلكتروني، وبالفعل ننصح جميع أصحاب المواقع بالاهتمام بـ SEO لضمان نجاح مواقعهم.
• في الفقرة السابقة، أوضحنا كيف تظهر نتائج الإعلانات عبر محركات البحث:
  سواء في نتائج محركات البحث أو من خلال مواقع الناشرين.
• يختلف هذا النوع من التسويق كثيرًا عن النوع الأول:
  حيث إنك مطالب بتحقيق شروط محركات البحث، خاصة محرك البحث جوجل، في جميع صفحات موقعك الإلكتروني لتظهر في النتائج الأولى لبعض الكلمات المفتاحية التي تستهدفها دون دفع دولار واحد.
• نتائج هذا النوع من التسويق تأتي بشكل غير محدد أو منتظم:
  نقصد أنه من الممكن أن تحصل صفحة من موقعك الإلكتروني على المركز الأول في محركات البحث في يوم وليلة، بينما قد تستغرق صفحة أخرى عامًا أو أكثر لتصل إلى النتيجة الأولى.
• لذلك، يجب على جميع أصحاب المواقع الإلكترونية أن يهتموا بـ SEO مواقعهم:
  سواء من حيث On-page SEO أو Off-page SEO، بالإضافة إلى تكتيكات وشروط أخرى تتعلق بمحرك البحث جوجل.

كيف تعمل محركات البحث؟ (دليل سريع لفهم آلية التسويق عبر SEM و SEO)

جميع محركات البحث التي نسوّق مواقعنا الإلكترونية عليها تعمل بنفس الطريقة أو تتبع استراتيجية محددة لمعرفة أي من المواقع الإلكترونية التي نسوق لها تستحق أن تكون في المركز الأول بدلاً من المراكز المتأخرة.

لذلك، من الضروري قبل الدخول في هذا المجال أن تفهم أولاً كيف تعمل محركات البحث من خلال معرفة خوارزميات جوجل. ولهذا، سنحاول أن نشرح هذه الخوارزميات أو آليات عمل محركات البحث بشكل بسيط جدًا، حتى تدرك جيدًا كيفية التسويق عبر محركات البحث.

ما هي عناكب محركات البحث؟ وكيف تؤثر على ترتيب موقعك؟

كما ترى من عنوان هذه الفقرة، فإن العناكب الخاصة بمحركات البحث هي الأساس، حيث أن تلك العناكب هي المتحكمة في أماكن ظهور المواقع الإلكترونية في نتائج محركات البحث.

من الطبيعي أن جوجل تمتلك فريقًا من الخبراء الذين يتحكمون في النتائج التي تظهر بمحرك البحث الخاص بها، وليس جوجل فقط، بل جميع محركات البحث. وهؤلاء الخبراء يُشار إليهم بالعناكب.

حيث تقوم عناكب محركات البحث بالزحف إلى جميع المواقع الإلكترونية، ثم تجلب أي محتوى موجود في هذه المواقع، وبعد ذلك تقوم بأرشفة هذا المحتوى في نتائج محركات البحث.

إذا كنت ترغب في تصدر نتائج البحث مجانًا، فإن تحسين محركات البحث (SEO) هو الحل. لكن لتحقيق ذلك، تحتاج إلى تحسين موقعك وفقًا لمعايير Google لضمان أرشفة المحتوى بطريقة صحيحة.

لأن ببساطة شديدة، هذه الشروط تساعد عناكب محركات البحث في التعرف على نوع المحتوى الموجود في المواقع الإلكترونية، مما يسهل عليها عملية الأرشفة السريعة.

وليس هذا فقط، فكلما توافرت هذه الشروط بشكل احترافي، كلما زادت فرص صفحات موقعك الإلكتروني في الظهور في النتائج الأولى لمحركات البحث.

لذلك، إذا كنت صاحب موقع إلكتروني وتريد تسويقه عبر محركات البحث، يجب أن تهتم جيدًا بشروط محركات البحث حتى تحصل على رضا جوجل أو بينج أو غيرها من المحركات، وتكون في النتائج الأولى، أو ما يُعرف بـ Search Engine Result Page (SERP).

SEO أم SEM؟ أيهما أفضل لموقعك الإلكتروني؟

• مهما بلغنا قدرًا كبيرًا من الاحترافية في مجال التسويق بواسطة محركات البحث، لا نستطيع الإجابة على هذا السؤال بسهولة:
  لماذا؟
• لأن ببساطة، الإجابة تعتمد على نوع مشروعك أو نوع موقعك الإلكتروني:
  بالتالي، من المفترض أن تكون على وعي كامل بأفضل نوع لتسويق موقعك. ومع ذلك، سنساعدك في اتخاذ القرار.
• هناك بعض المواقع التي تحتاج إلى استخدام النوعين من التسويق في محركات البحث:
  مثل مواقع التسوق الإلكتروني الشهيرة مثل سوق.كوم وغيرها.
• لأن هذه المواقع تعتمد على بيع المنتجات في أسرع وقت ممكن:
  لذا يقومون بإنفاق 1000 دولار على إعلان يساعدهم في بيع منتجات تصل قيمتها إلى أكثر من 20000 دولار عبر محركات البحث.
• من الناحية الأخرى، يجب أيضًا أن يهتموا بـ SEO لضمان ظهورهم في النتائج الأولى لمحركات البحث:
  وبالتالي جذب العملاء المستهدفين لخدماتهم.
• فما الذي تحتاجه لموقعك؟
  ببساطة، إذا كنت تعتمد على بيع منتجات أو خدمات، يجب في البداية أن تقوم بعمل إعلان مدفوع عبر محركات البحث. أما إذا كان موقعك عبارة عن مدونة أو شيء مشابه، فإن الاختيار يعود لك.
• ولكن في جميع الأحوال، نحن نوصي أصحاب المواقع باستخدام النوعين معًا، مع الاعتماد بشكل أساسي على SEO.

فوائد التسويق عبر محركات البحث: كيف تزيد من أرباح موقعك؟

هناك فوائد كثيرة جدًا للترويج عبر محركات البحث، ولا نريد أن نذكرها جميعًا حتى لا يتشتت تركيزكم، ولكن جميع هذه الفوائد تتلخص تحت مصطلح واحد فقط وهو “مزيد من المبيعات ومزيد من الأرباح”.

وهذا بالفعل أمر حقيقي، حيث بمجرد ظهورك في نتائج جيدة بمحركات البحث، ستلاحظ النتائج الرائعة من حيث زيادة كبيرة في عدد الزوار، مما يضمن لك تحقيق أعلى قدر من الاستفادة.

لذلك، ستتمكن مواقع التسوق الإلكتروني من تحقيق المزيد من المبيعات، والمواقع التي تعتمد على نشر المحتوى ستحقق أيضًا المزيد من الأرباح من خلال الإعلانات الموجودة بها.

ولكن كن على يقين أن كل هذه النتائج لن تأتي إلا بعد دراسة جيدة ووضع خطة متميزة وهادفة، خاصة إذا كنت مهتمًا ببرنامج الأفلييت.

مقارنة سريعة بين seo وsem

الأن نحن إنتهينا من موضوعنا التي كان يوضح لكم (التسويق عبر محركات البحث من الألف للياء)، لا تنسوا بالتواصل معنا عبر التعليقات. خاتمة الموضوع