التسويق عبر محركات البحث sem والفرق بينه وبين الـ SEO من الألف للياء
ما هي فوائد التسويق عبر محركات البحث التي سيحصل عليها موقعك ، مع توضيح مثال عن الإعلانات المدفوعة باستخدام التسويق عبر محركات البحث SEM.
التسويق عبر محركات البحث SEM … ماذا يعني؟!
التسويق عبر محركات البحث، من أكثر الأسئله الشائعة التي تتردد علينا بشكل كبير هي كيفية التسويق عبر محركات البحث ، لذلك سنحاول بقدر الإمكان توفير المعلومات الكافية عن هذا النوع من التسويق بشكل بسيط و سلس.
حيث التسويق عبر محركات البحث من الامور التي يجب ان نهتم بها جيداً خاصه في عام 2021 حيث هناك عدد كبير من اصحاب المواقع الالكترونيه يشتكون دائماً ان مواقعهم الالكرونيه لن تحصل علي قدر كبير من الزوار رغم كثره المحتوي الجيد ، و بالتأكيد الحل هنا سيكون التسويق عبر محركات البحث.
التسويق عبر محركات البحث هو مجرد نوع بسيط من انواع التسويق الالكتروني فهناك من يعتمد علي تسويق موقعه الالكتروني في محركات البحث ليحتل النتيجه او المركز الاول في نتائج محركات البحث (SERP) و هناك من يعتمد علي مواقع التواصل الاجتماعي في التسويق بدلاً من محركات البحث.
في كلا الحالتين كل نوع من انواع التسويق الالكتروني له ميزه تميزه عن النوع الاخر و في نفس الوقت كل مشروع موجود علي الانترنت يجب ان يتم تسويقه باستخدام نوع ما دون استخدام نوع التسويق الاخر.
لذلك فكره التسويق عبر محركات البحث هي متاحه فقط للمواقع الالكترونيه و ليس لصفحات مواقع التواصل الاجتماعي او غيرها ، لأن آليات عمل التسويق عبر محركات البحث هدفها الاساسي ظهور المواقع فقط في النتائج الاولي الموجوده بمحركات البحث.
عند نجاح الحمله التسويقيه التي تتم عن طريق محركات البحث سيحصل الموقع علي كم كبير جداً من الزوار مما يؤدي في نهايه المطاف الي مزيد من الارباح سواء عن طريق بيع المنتجات او الخدمات الموجوده في الموقع الالكتروني او من خلال عدد مرات ظهور اعلانات الموقع للزوار القادمين من محركات البحث.
هذا و يمكنك القول ان فكره مجال التسويق عبر محركات البحث تم إنشائها خصيصاً لاصحاب المواقع الالكترونيه لما لها من نتائج مذهله كما سنشاهد الان في هذا الموضوع ، و لذلك تعتبر محركات البحث من افضل طرق التسويق للمنتجات.
اعتقادات خاطئه حول التسويق عبر محركات البحث
علي الرغم من عدد المواقع الكبيره التي تتحدث عن مجال التسويق الالكتروني بشكل عام و ليس التسويق عبر محركات البحث فقط هناك للاسف الشديد بعض الاشخاص يوصلون بعض المعلومات الخاطئه عن هذا النوع من التسويق.
واحده من الاخطاء الشائعه في الـ SEARCH ENGINE MARKETING هي التعريف الخاطئ لهذا النوع من التسويق ، يجب ان تعلم جيداً ان التسويق باستخدام محركات البحث مثل جوجل ، بينج ، ياهو او غيرها من محركات البحث يتم عن طريق نوعين لا ثالث لهما.
النوع الاول و هو تهيئه المواقع لمحركات البحث او كما يطلق عليه SEARCH ENGINE OPTIMIZATION و النوع الثاني و هو الاعلانات المدفوعه في محركات البحث التي تتم بواسطه جوجل ادوردز PAY PER CLICK.
هنا اكتشفنا ان عدد كبير من الاشخاص يعتقدون ان التسويق باستخدام محركات البحث يتلخص فقط في الاعلانات المدفوعه و هذا خطأ كبير جداً ، بالاضافه ايضاً ان هناك مجموعه كبيره من المواقع تحصل علي ملايين الزيارات شهرياً بواسطه التسويق عبر محركات البحث دون دفع دولار واحد.
شاهد الأن: اهمية تصميم موقع الكتروني لمشروعك.
انواع التسويق عبر محركات البحث
الان دعونا ان نوضح لكم بشكل بسيط جداً دون أي تعقيد الفرق بين انواع هذا النوع من التسويق ، حيث بعد معرفه انواع التسويق بواسطه محركات البحث ستدرك ايهما افضل إليك او لمشروعك و هذا بالطبع بعد قرائه هذا التقرير حتي النهايه.
مثال عن الإعلانات المدفوعة باستخدام التسويق عبر محركات البحث SEM (إعلانات محركات البحث)
هيا بنا الأن بالذهاب الي موقع Google ثم نقوم باستخدام مربع البحث الخاص بالمحرك الشهير جوجل و نبحث عن جمله او مجال (التسويق الالكتروني).
كما تشاهد من الصوره هناك نتائج كثيره ظهرت في اول صفحه تحت تصنيف الاعلانات و هذا هو النوع الاول من التسويق عبر محركات البحث و الذي يطلق عليه pay per click ، و لكن كيف يتم عمل هذا الاعلان عبر محركات البحث؟
يقوم المعلنين باستخدام خدمه جوجل للاعلان عبر محرك البحث الخاص بها و هي خدمه جوجل ادوردز ثم يقومون بانشاء حمله اعلانيه للمنتج او الموقع الخاص بهم لكي يظهر في اولي نتائج محركات البحث.
هناك تكتيكات فنيه خاصه بهذا النوع مثل طريقه الاستهداف التي تتمثل في معرفه جمهور المستهدف و أين يعيشون و ايضاً اكثر الكلمات المفتاحيه التي يستخدمونها للحصول علي خدماتك ، لهذا بمجرد وضع استراتيجيه واضحه لعمليه استهداف الجمهور ستظهر بشكل تلقائي لعملائك المحتملين عبر محركات البحث.
هناك ايضاً نوع اخر من الاعلانات عبر محركات البحث و هي التي معظمنا يشاهدها بشكل يومي اثناء تصفحه المواقع الالكترونيه دون علمه إنها تابعه لجوجل ، لهذا كما واضح من الصوره هذه البانرات ايضاً التي نشاهدها في المواقع تسمي google ads display و هي تابعه لجوجل.
هذا البانرات ايضاً تحقق مصدر دخل كبير لاصحاب المواقع نتيجه النقرات و عدد المشاهدات لهذه الاعلانات و هي تسمي بالنسبه للناشرين جوجل ادسنس.
تهيئه المواقع لمحركات البحث (seo)
النوع الثاني من التسويق عبر محركات البحث وهو الـ search engine optimization او ما يسمي بـ السيو ، هذا النوع من افضل انواع التسويق لاي موقع الكتروني و بالفعل ننصح جميع اصحاب المواقع ان يهتمون بالـ seo جيداً لنجاح مواقعهم.
نحن وضحنا في الفقره السابقه كيف تظهر نتائج الاعلانات عبر محركات البحث سواء في نتائج محركات البحث او من خلال مواقع الناشرين.
هذا النوع من التسويق بواسطه محركات البحث يختلف كثيراً عن النوع الاول ، حيث انت مطالب بتحقيق شروط محركات البحث و خاصه محرك البحث جوجل في جميع صفحات مواقعك الالكتروني لتظهر في اولي النتائج علي بعض الكلمات المفتاحيه التي تستهدفها دون دفع دولار واحد.
نتائج هذا النوع من التسويق يأتي بشكل غير محدد او منتظم و هنا نقصد ان من الممكن ان صفحه من موقعك الالكتروتي تحصل علي اول نتيجه في محركات البحث في يوم و ليله و صفحه اخري لا تحصل علي النتيجه الاولي إلا بعد مرور عام او اكثر.
لذلك علي جميع اصحاب المواقع الالكترونيه ان يهتمون بسيو موقعهم الالكتروني مثل الـ On-page seo و الـ off-page seo و غيرها من التكتيكات و الشروط الخاصه بمحرك البحث جوجل.
كيفيه التسويق عبر محركات البحث (آليات العمل)
جميع محركات البحث التي نسوق مواقعنا الالكتروني عليها تعمل بنفس الطريقه او لها استراتيجيه محدده لمعرفه أي من المواقع الالكترونيه التي نسوق لها تستحق ان تكون في المركز الاول بدلاً من المراكز المتأخره.
لذلك من الضروري قبل الدخول في التسويق بواسطه محركات البحث يجب ان تعلم اولاً كيف تعمل محركات البحث عن طريق معرفه خوارزميات جوجل ، لهذا نحن سنحاول ان نشرح هذه الخوارزميات او آليات عمل محركات البحث بشكل بسيط جداً حتي تدرك جيداً كيفيه التسويق عبر محركات البحث.
عناكب محركات البحث هي صاحبه اللعبه
كما تشاهد من عنوان هذه الفقره ان العناكب الخاصه بمحركات البحث هي صاحبه اللعبه حيث نقصد من هذا المصطلح ان تلك العناكب هي المتحكمه في اماكن ظهور المواقع الالكترونيه في نتائج محركات البحث.
من الطبيعي ان جوجل تمتلك مجموعه من الخبراء لكي يتحكمون في النتائج التي تظهر بمحرك البحث الخاص بها و ليس جوجل فقط بل جميع محركات البحث و تلك الخراء هم العناكب.
حيث عناكب محركات البحث يقومون بالزحف الي جميع المواقع الالكترونيه ثم يجلبون أي محتوي موجود في هذه المواقع وبعد ذلك يقومون بأرشفه هذا المحتوي في نتائج محركات البحث.
لهذا نحن في جزء التسويق عبر محركات البحث و خاصه الـ seo ذكرنا بان هناك شروط يجب توافرها في جميع صفحات موقعك الالكتروني ، لكن لماذا؟
لأن ببساطه شديده هذه الشروط تساعد عناكب محركات البحث في التعرف علي نوع المحتوي الموجود في المواقع الالكترونيه مما يسهل عليها عمليه الارشفه السريعه.
ليس فقط هذا حيث كلما كانت هذه الشروط تتوافر بشكل عالي من الاحترافيه كلما زادت فرصه صفحات موقعك الالكتروني في الظهور في اولي نتائج محركات البحث.
من هذه النقطه يجب عليك جيداً كصاحب موقع الكتروني تريده تسويقه عبر محركات البحث ان تهتم جيداً بشروط محركات البحث حتي تحصل علي رضاء جوجل او بينج او غيرها من المحركات وتكون في اول نتائجها او ما تعرف بـ search engine result page (serp).
ايهما افضل السيو ام الاعلانات عبر محركات البحث
مهما كنا علي قدر كبير من الاحترافيه في مجال التسويق بواسطة محركات البحث لا نستطيع ان نجاوب علي هذا السؤال ، لماذا؟
لأن ببساطه هذه الاجابه تقف علي نوع مشروعك او نوع موقعك الالكتروني و بالتالي من المفترض ان تكون علي وعي كامل بافضل نوع لتسويق موقعك عبر تلك المحركات البحثيه ، لكن نحن سنساعدك.
هناك بعض المواقع التي يلزم لها استخدام نوعين التسويق في محركات البحث مثل مواقع التسوق الالكتروني الغنيه عن التعريف و هي سوق.كوم و غيرها من المواقع.
لأن هذه المواقع تعتمد علي بيع المنتجات باسرع وقت ممكن ، لهذا يقومون بصرف 1000$ علي اعلان يساعدهم في بيع منتجات تصل الي اكثر من 20000$ عبر محركات البحث.
من الناحيه الاخري ايضاً لابد و ان يهتمون بالـ seo لضمان ظهورهم في اولي نتائج محركات البحث و الحصول علي العميل المستهدف لخدماتهم ، ماذا تريد لموقعك؟
ببساطه إذا كنت معتمد علي بيع منتجات او خدمات لابد في البدايه ان تقوم بعمل اعلان مدفوع عبر محركات البحث ، و إذا كان موقعك عباره عن مدونه او ما شابه سيكون الاختيار لك.
لكن نحن في جميع الاحوال نرشح لاصحاب المواقع استخدام النوعين معاً و في نفس الوقت الاعتماد علي الـ seo بشكل كلي.
فوائد التسويق عبر محرك البحث
هناك فوائد كثيره جداً في التروبج عبر محركات البحث لا نريد ان نذكرها جميعاً حتي لا يتشتت تركيزكم و لكن كل هذه الفوائد تتلخص تحت مصطلح واحد فقط و هو (مزيد من المبيعات و مزيد من الارباح).
قد يهمك ايضاً : ما أهم شيء ينبغي وضعه في الاعتبار عند تحسين حملة تسويق عبر محرك البحث؟
و هذا بالفعل امر حقيقي حيث بمجرد ظهورك في نتائج جيده بمحركات البحث ستلاحظ بالنتائج الرائعه و هي كثره الزوار بشكل كبير جداً مما يضمن لك تحقيق اعلي قدر من الاستفاده.
لهذا مواقع التسوق الالكتروني ستحقق المزيد من المبيعات و مواقع التي تعتمد علي نشر المحتوي ستحقق هي ايضاً المزيد من الارباح بواسطه الاعلانات الموجوده بها.
لكن كن علي يقين ان كل هذه النتائج لن تأتي الي بعد دراسه جيده و وضع خطه متميزه و هادفه للتسويق عبر محركات البحث ، وخاصة إن كنت مهتم ببرنامج الافلييت.
الأن نحن إنتهينا من موضوعنا التي كان يوضح لكم (التسويق عبر محركات البحث من الألف للياء)، لا تنسوا بالتواصل معنا عبر التعليقات. خاتمة الموضوع
